Статья представляет собой список вредных советов для профессионалов в контент-маркетинге, которые могут навредить бизнесу. Среди них: снимайте смешные ролики, показывайте разборки с конкурентами, поливайте грязью неугодных клиентов, нойте и выставляйте вопросы от аудитории. Автор призывает не переходить грань и не угробить свой бизнес своей гипер искренностью.